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自考市场调查笔记十六

2020-12-12

常见问题

7.剧场测验；

8.追寻测验；

9.试验室试验

七、过后测验

1.再认测验

2.回想测验

3.出售测验

第十四章

一、对分销途径成员进行的商场研讨

1.情绪／形象研讨

2.区域研讨

1）划定出售区域

2）确认出售区域的人口特征

3）确认竞赛者的方位

4）决定贸易区域中的购物形式

5）树立一个客户猜测模型

3.联合分析

二、影响定价的决定性要素包含以下几种：

1.需求对价格改变的敏感性；

2.本钱；

3.竞赛价格水平；

4.组织方针

三、丈量办法。

丈量价格敏感性有许多办法。这些办法能够从下面几种维度来点评。

1.操控的程度；

2.丈量变量的性质

操控试验的优势便是其内部的有效性，研讨者能够很精确地进行估量。但是，对所取得的这样的信息，必需要考虑到其外部的有效性，即人为的试验情境给顾客形成的影响。

四、低度操控：购买前丈量

在测算价格敏感性时，调查研讨的主要下风在于缺少外部的有效性。

五、高度操控：购买前丈量

六、低试操控：购买测算

七、高度操控：购买测算

对价格敏感度的试验室研讨有两咱最为遍及的办法：

1.在商铺进行的购买试验

2.试验室中进行的模拟试验

八、试验室试验的长处是，便于管理被试、操控价格和购买环境中的其他方面，而且能够消除外部要素的影响，这是现场试验所无法做到的。

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