一、广告媒体

⒈报刊广告：这类广告的特色是以文字和图画来传递广告的信息；不受出现时间的约束，因此它能够恣意阅览。报纸广告读者面广，费用也较低。因为纸张质量和印刷工艺上的原因，它难以很好地反映产品的样式和颜色，因此它的吸引力便受到约束。

⒉电台广告：经过声响来传递信息。赋有感染力的播送广告易引起听众留意。播送传递敏捷，影响面也广。但声响传达瞬间即逝，不能随意听取，收听一次在回忆中留下的信息既少也淡漠，难以稳固下来。

⒊电视广告：受众既能承受视觉，又能承受听觉的信号。动态的出现，表现力到达非常完美的境地。电视传递速度快，覆盖面大，制造难度较大，费用较高，适应性不强。

除广告的上述群众媒体之外，其他媒体还有野外与邮寄两类。野外广告包含路牌、招贴、橱窗、灯箱和霓虹灯等；邮寄广告主要有出售信和说明书等。

⒋互动媒体，即网络广告。

二、留意的影响与广告战略

⒈巨细与强度。广告的强度能够表现在许多方面：大标题、色彩亮堂的印刷广告，声音洪亮的播送，大屏幕的显现等等。为了增强广告的效果，一种常用的战略便是选用大尺度广告。比照是指目标与布景差异的特性。任何能使广告目标杰出的做法，都含有比照的要素或效果。

⒉别致：出乎意外的、不往常的影响特性，都会有不同程度的别致性。

⒊活动与改变的影响物：动的或改变着的物体是简单引起留意的。

⒋色彩：在黑色与单色结合的广告中，单色的用法会有不同的心思含义。

⒌版面方位：最多会集在左方，然后是上方，最少是右方。

⒍形状：指高和宽的份额。高明过宽的广告要比宽超过高的广告更能引起行人的留意。

三、认知失谐、认知失谐现象及认知失谐战略

⒈认知失谐，浅显地讲，是认知的失常态。

⒉在人的大脑里会构成必定的定势，也便是构成了习惯性思想。当了解的事物、和常识忽然以一种失常的方法呈现时，业已构成的定势就会被损坏，呈现认知失谐现象。

⒊运用认知失谐的方法多种多样。⑴一种称为组成艺术的平面设计，就常常选用“反时空”的失谐战略；⑵选用反比例方法；⑶情节失常引发的误解；⑷倒置方法，运用倒置方法发生认知失谐时要慎重和恰当。

四、广告创意中的认知战略

⒈认知是悉数知道过程的总称，又称知道。它包含感觉、留意、表象、学习、回想、思维和言语等。

⒉联觉是由一种现已发生的感觉，引起另一种感觉的心理现象，它是感觉相互作用的一种特别体现。

广告信息多种多样，触及人类的各种感觉道。如果在广告设计中长于运用联觉现象，在必定程度上就能打破限制，让人们从视觉的画面上“听到”、“闻到”、“摸到”、“尝到”。

⒊联想：由一种事物的想起另一种事物的经历，或由回想中的一种事物的经历，又想起了另一种事物的经历，人们把它叫联想。

联想规则：⑴挨近律在时间或空间上挨近的事物产生的联想。如火柴与卷烟的联想；⑵比照律在性质或特色上相反的事物产生的联想。如白日与黑夜的联想；⑶相似律在描摹和内在上相似的事物产生的联想。如鸡与鸭孵蛋；⑷因果律在逻辑上有因果联系的事物产生的联想。如电闪雷鸣。

五、新形象的发明战略有联合、黏合和特征杰出等几种。

⒈联合战略：把各有关成分联合成为完好的新形象的战略。联合是一种发明性的归纳，其结果是构成具有自己的结构和特定内容的新形象；

⒉黏合战略：把不同目标中的构件黏合成新形象的战略；

⒊特征杰出战略：杰出目标的某种性质或它与其它目标之间的联系，然后构成新的形象。

六、认知的组织战略与视觉战略

⒈认知的组织战略：能够看作是统领的战略。⑴组块战略；⑵高档统领者；⑶类比战略；⑷境联战略；

⒉视觉战略是加强对广告认知的微观战略。常用的有比照、镶嵌、转化、特征展露等战略。

七、怎么进步广告传达的信息量？

⒈把信息编成组。组块是把几个小单位组成一个大的回忆单位，在现实生活中有着广泛地使用。其意义扩充到全部有意义的编码。如把各单个的信息组成了解的或有规则的图形、符号、语言文字等；

⒉增加目标的维度。一对目标总会有若干个特性，每个特性都可看作是一个维度。在广告包装规划中，增加维度已被广泛使用。如形意结合、形字结合、图形与颜色结合等方法都可望收到较好的作用。

⒊留意视觉回忆优势。视觉与听觉是人脑的两大信息传递通道。