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自考广告案牍串讲材料
广告案牍概念 1
2.案牍的实质4
3.案牍写作在广告运作全程中的位置 7
4.案牍写作的使命9
5.根本程序10
6.构思部分的人员分工11
7.广告语、标题、正文、随文12
8.案牍写作的考虑层面17
9.好案牍的规范20
10.第37页最终一段
11.构思革新的那两段 38
12.案牍人员的专业本质？49（考过简答）
13.广告战略的概念70
广告战略的概念71
14.定位的根本内在、关键 74
15.主要定位方法75（考过填空题）
16.商场领导者和跟进者能够采纳的战略76
17.如安在案牍中遵循定位战略？77（02年考过简答）
18.“品牌”与“产品”的差异？79
19.广告对品牌形象的奉献？82
20.产品在不同生命周期的广告战略？86（论述题，也可别离考，03年考过成熟期的）
21.诉求目标与受众的差异？93
22.构思活动，广告构思的概念106（都考过）
23.构思概念、履行点子108
24.构思概念、履行点子的联系110
25.构思概念为什么比履行点子更重要？111
26.构思简单呈现的缺点？112
27.经典构思建议？113
28.案牍表现构思的途径？122
29.优异构思的重要特质？133
30.构思的创造性及案牍的合作？
构思创造性的主要表现 133
31.取得创造性的几种办法？145
32.构思的简明化及案牍的合作？147
33.代言人的姿势173（02年考过论说）
34.典型代言人175
35.广告产品中的“我”181
36.理性方法在案牍中的运用206
37.广告语的特性225
38.广告语的信息传达功用？226
39.广告语内容发想方向230
40.广告语写作关键235
41.标题的概念，标题与广告语的差异 251
42.标题的实质特性252
43.标题的形状253
44.正文的功用271
45.正文内容的组织278
46.正文写作技巧287
47.长案牍的特殊作用？198
48.长案牍的创造性方法？299
49.长案牍的写作技巧？308
50.系列广告的鲜明特征313
51.系列广告的主要类型？319
52.前言的信息传达功用？328
53.案牍与图形的有用合作336（看一下，针对填空）
54.直邮广告写作关键342
55.播送广告能够选用（人声）、（音乐）、（音响）三种视觉符号。350（三个填空）
56.播送广告表现形式？352
57.播送案牍写作技巧？353
58.案牍在电视广告中主要有画外音、人物语言、字幕、广告歌等四种表现形式。362（填空题呈现）
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