临近开学季，不少家长曾经把为孩子筛选书包提上日程。新书包要怎样挑？对于年轻、时髦的80-90后家长而言，书包既要设计时髦，又要耐用、能装，假如能维护孩子的稚嫩肩颈、脊椎，则更是加分项。FILA KIDS近日推出的新品——蝶翼减负包，正是为满足这局部家长的需求而来。

8月1日，一场汇合了辣妈掌管陈小璟、FILA大中华区总裁姚伟雄、FILA KIDS新物种侦探员vivi王婉霏、科学院力学钻研所试验室主任郭亮的虚构太空公布会在抖音电商开新日直播流动繁华收场。流动现场，嘉宾们和直播观众独特见证了FILA KIDS新物种——蝶翼减负包的华美降生，一场针对学生肩颈分压的“新风暴”正式来袭！

FILA KIDS与专业科研机构独特研发 黑科技科学分压48%

今年7月1日，由国家体育总局57号批准的《儿童青少年身体姿势测试指标与方法》正式施行，这象征着国家对儿童和青少年身姿的关注程度来到前所未有的高度。而青少年的体态身姿必须从儿童时代就开端抓起。

每一位妈妈都关注孩子的体态。3-14岁是孩子身体发育最疾速的时代，而有很多因素影响孩子的体态，除了不良的坐姿、谬误的写字姿态、课桌椅高度不适宜等之外，还有一个重要起因是书包。书包过重或设计不合理，都会使孩子的肩部受力过重或不均，脊柱受到压榨，引发脊柱侧弯的可能。

在儿童书包范畴，品牌不仅须要关注书包自身的外观和轻量化的设计，更应该思考如何维护孩子脊柱发育、防止不良体态。而FILA KIDS与科学院力学钻研所结合研发蝶翼减负包正是能协助孩子减少肩部压力、坚持高耸身姿的全新黑科技产品。

FILA KIDS蝶翼减负包的设计灵感来自于蝴蝶。设计师们偶尔发现，与果蝇、蜻蜓、蜜蜂等小型昆虫相比，蝴蝶翅膀面积更大，单次做功更强，只须要拍打很少的次数，仍然能够轻松畅游在7000米高空。FILA KIDS蝶翼减负包以展翅高飞的蝴蝶为灵感，其最大的特色是——将书包的分量如蝶翼般疏散，为孩子的肩颈分压。

与普通书包相比，蝶翼减负包的压力不再集中在肩部，而是经过蝶翼减压背板上的6个点位，将受力分摊到背部斜方肌和竖脊肌的肌肉组织上。蝶翼减负包可协助肩局部散减压达48%，孩子的肩颈压力得到极大地疏散弛缓解，脊柱的压力得到大幅减小，从而有效地维护了脊柱的健康发育。

不仅如此，蝶翼减负包还经过X型气道流通规划、合理的空气活动槽道设计晋升舒服感；经过缩短肩带之间的间隔、肩带倾角、S形加宽肩带等贴心设计，进一步防止斜肩、维护脊椎。

在产品外观上，FILA KIDS延续了品牌优雅、时髦的意大利基因，联合标记性的LOGO元素和专属的品牌色调，呈现出满满的学院风和FILA KIDS潮童特有的自信与生机，诠释着FILA KIDS高级运动时髦美学。

全网联动火力全开，太空公布会首秀掀减压新风暴

值得一提的是，本次直播新品公布会FILA KIDS 发明性地采纳了数字太空公布会的模式，以“蝶翼减压舱”漫游学问星球为设计概念，让观众们在虚构和理想之间，沉迷式地感想了FILA KIDS发明的时髦、梦境、科技相联合的斐凡体验。

直播现场，FILA大中华区总裁姚伟雄、科学院力学钻研所试验室主任郭亮从专业角度，为观众们引见蝶翼减负包的研发故事、设计灵感，解码了新品背后的黑科技奥妙，让观众们对FILA KIDS蝶翼减负包如何实现科学减负、如何做到“疏散减压48%”有了明晰的理解。

不仅如此，FILA KIDS还为现场直播观众预备了各种福利惊喜，不少观众都现场下单，将孩子的书包停止了晋级。

创新直播模式，打造行业直播亮点

创意共同、制造精良。无论是“蝶翼减压舱”的主副舞台满满的科技感、将来感，还是先导片的酷炫与梦境，都足见FILA KIDS的用心，同时也将新品的抢先性、专业性衬托十足。

有理有据、感知专业：直播是深度压服，不仅要让受众意识新品，更要让其感知到新品的专业性为购置转化做预备。公布会中，FILA KIDS联合数据，从“儿童/青少年脊柱受压影响健康发育”到“蝶翼减负包研发原理”，一步一步让受众构成对产品的高度认可。

内容丰盛、有趣有益。领有辣妈、掌管人、模特、演员等多重身份的vivi王婉霏的到来，给直播间平添了不少看点和乐趣。应战30秒手绘蝴蝶、携FILA KIDS蝶翼减负包现场走秀、公布精心编排的“蝶翼减负操”，一系列流动让直播间欢笑一直；更有宝爸、宝妈现场分享“减负心得”，好看好玩有收获。

以专业媒介为组合，深刻生产场景，实力出圈。从头部达人专业评测、到明星辣妈vivi王婉霏在抖音开启全新「蝶翼减负应战」，KOL们纷繁响应参与应战，更有上万用户参与互动。不仅如此，还有小红书数十位KOL齐种草，蝶翼减负包、蝶翼减负操、减负黑科技等要害词和图文、视频画面，多点触动目的群体，均实现不错的曝光，自7月中旬启动“蝶翼减负风暴”以来，热度还在持续攀升中。

以品牌带产品，以产品带品牌，品牌、产品并重。经过直播，观众们收获的不仅是一个高度专业的新品，更感想到FILA KIDS的创新、专业和用心，而这也次本次FILA KIDS新品推行的重要目标之一。

回忆FILA KIDS的每一次新品公布，都是创新与创意的深度交融，引领着行业风向。蝶翼减负包让我们再一次看到FILA KIDS作为专业运动时髦儿童品牌，如何将产品专业功能和时髦设计完满交融，这也是其在儿童运动和时髦范畴持续引领潮流的重要起因。

FILA KIDS希冀，蝶翼减负包差别化的营销创新，可以在行业内激发更多新的思绪、新的玩法，带给生产者更多新的体验；更期望蝶翼减负包可以在儿童书包范畴引发“蝴蝶效应”，吸收更多专业人士、更多品牌关注儿童学业用品的研发，为孩子们带去更多、更好的产品，助力中国儿童、青少年健康生长。

关于FILA KIDS

FILA KIDS 是 FILA 旗下高端生活时髦儿童品牌。传承 FILA 百年运动基因，将 FILA 交融优雅和生机的意大利风格沿用至童装，延续优雅设计与高端面料，在保留原有简洁时髦理念同时添加产品功能性。FILA KIDS 多元化的设计灵感，甄选世界各地卓越面料，只为给予孩子最舒服平安的优雅时髦体验。