2018年自考《广告媒体分析》复习资料完整版四

2021-02-13

历年真题

第十六章媒体出资优先次序的拟定

1、媒体出资优先次序的拟定根本包含下列程序：战略象限的分化、方针的承认、拟定优先次序。

2、相同景象，在媒体方针上，如以广泛知名度为主，则应以主要媒体对一切顾客传送高抵达率与中度接触频率为主，再组织较密行程，然后寻求商场扩张。

3、如产品理解为方针，优先次序则为：尽量运用一切媒体传送高接触频率，再寻求广度的抵达率。

第十七章媒体履行方案的确认与评价

1、（填空）媒体履行方案为依据媒体战略发展出严苛履行的切当、详细的方案。

2、（填空）对主要商场的主要目标阶级以脉动式方法投入上一任媒体量。

3、（填空）再对主要商场的非必须目标投入栏栅式行程。

4、（简答）运用媒体组合的长处：（1）获致媒体之间相乘作用。例如，以播送连续电视的广告答应，或以媒体分工方法，赋予媒体不同的功用，而全体组合成传播网。（2）进步抵达率。在单一媒体抵达率树立的极限上，运用其他媒体以进步全体抵达率。（3）平衡重、中、轻级目标阶级在媒体接触上的比重。

5、代替方案的拟定与选择：（1）测验不同的媒体组合。（2）不同尺度/长度的构思资料在组合运用上的态度。（3）行程与宽宏大量战略或许的弹性态度。（4）考虑履行上任何或许的立异做法，如节目交流、节目资助、长时间合约及扣头、路障等。

6、媒体主要操作的项目为竞赛品牌媒体出资的评价以及媒体方案施行成果的回忆。

7、战略评价主要运用的方法为广告作用追踪调查。

8、媒体战略拟定失当的体现：（1）当目标阶级设定呈现差错时。（2）当媒体资源在地域分配上失其时。（3）当媒体选择不够精按时。（4）当比重设定失其时。（5）当行程设定错误时。

第十八章媒体预算拟定

1、广告出资销售与救助的联系。

2、媒体预算拟定的视点：（1）行销视点。（2）媒体出资视点。长处为，依据传达作用的需求拟定，比较严苛保证传达产出。缺陷为，或许疏忽出售与救助的实际层面。

3、（多选或填空）拟定媒体预算的办法：（1）媒体出资占有率\u5e02场占有率，即SOV\SOM.（2）GRPs（FxF），即媒体传达量。（3）媒体出资对出售比值。

论述

1、媒体和构思的联系？（环绕近期一再呈现的广告风云来谈媒体和构思的联系）

2、影响媒体选择的要素？（从媒体选择战略的视点动身，分析宝洁公司产品选择什么样的载具发布广告比较合适？为什么？）

3、一个完好的媒体建议包含什么？（某一种新上市A饮料预备于2005年决一死战在北京快速翻开商场，计划投入媒体预算500万元，完成出售额5000万元。请依照一份媒体计划书的根本写作要求，为其拟定媒体策划计划的关键。）

文章转载于互联网，如有侵权请联系管理员删除，谢谢！

广东成人教育在线