自考市场调查笔记七

2020-12-12

常见问题

1.试验室试验是指，运用模仿的场景，分析自变量的改变引起因变量改变的状况。

2.现场试验：是在实在场景下进行的试验。商场测验常常运用现场试验这种类型。

1）商场测验可所以企业产品在大批量进入商场之前，先进入特定商场进行试验性出售。通过向商场投进部分产品进行试销，看顾客的反响，以查验产品的种类、标准、花样、样式是否对路，价格是否适中等。

3.自变量也被称为试验变量或处理变量，是指实际上引进的变量。

4.因变量与自变量相对应，指的是跟从自变量改变而发生改变的变量。

5.搅扰变量

6.试验组

7.控制组

8.信度－可靠性

9.效度－有效性

六、试验查询法的长处：

（1）在通过严厉的规划，尽量削减搅扰变量前提下进行的试验查询，能够帮助查询人员取得相对客观的信息材料。

（2）目的性清晰，针对不同的查询项目进行合理的试验规划，能够探究不清晰的因果关系。

（3）在试验室试验中，由于对各种变量进行了严格地操控，所以其内部有用性适当高。

试验查询法的缺陷：

（1）试验目标和试验环境的选择难以具有充沛的代表性，查询人员很难对试验过程进行充沛有用的操控。

（2）试验查询法对试验者的要求较高。

（3）试验查询由于要作屡次试验，所以会花费较长的时间。

七、查询试验法的类型

（1）事前过后无操控规划

（2）事前过后有操控规划

（3）过后有操控规划

（4）完全随机规划

第五章

一、抽样查询：是指，从调研整体中抽选一部分目标作为样本，对这一部分样本进行查询，并依据抽样所得的成果揣度整体的一种查询活动。

二、抽样查询的长处：

1.时间本钱较低

2.客观性比较强

3.本钱易于操控

4.项目进行易于操控

三、抽样查询的缺陷：

1.最大的不足是会存在抽样误差。

在抽样的过程中留意以下几点，就可以在很大程度上削减或许操控差错的发生。

（1）抽样办法要选对

（2）要根据查询项目的实际情况确认样本数量。样本数与抽样差错呈反比联系，即样本越大抽样差错越小；反之，样本越小，抽样差错就越大。假如整体中的差异大，则需要抽取的样本数量大一些；反之，整体中的差异小，需要抽取的样本数就可小一些。

（3）要确保整个抽样过程的严厉与客观。

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