今天小编为大家带来自考《市场营销学》名词解释的归纳整理，希望可以帮助大家高效复习，掌握更多知识点，一起来看。

1.通用电气公司法(GE Approach)：通用电气公司法用“多因素投资组合矩阵”来对企业的战略业务单位加以分类和评价。

2.市场渗透：就是企业通过改进广告、宣传和推销工作，在某些地区增设商业网点，借助多渠道将同一产品送达同一市场，短期销价等措施，在现有市场上扩大现有产品的销售。

3.市场开发：就是企业通过在新地区或国外增设新商业网点或利用新分销渠道，加强广告促销等措施，在新市场上扩大现有产品的销售。

4.产品开发：就是企业通过增加花色、品种、规格、型号等，向现有市场提供新产品或改进产品。

5.后向一体化：就是企业通过收购或兼并若干材料供应商，拥有和控制其供应系统，实现供产一体化。

6.前向一体化：就是企业通过收购或兼并若干商业企业，或者拥有和控制其分销系统，实行产销一体化。

7.水平一体化：就是企业收购、兼并竞争者的同种类型的企业，或者在国内外与其他同类企业合资生产经营等。

8.多元化增长：就是企业尽量增加产品种类，跨行业生产经营多种产品和服务，扩大企业的生产范围和市场范围，使企业的特长得到充分发挥，人力、物力、财力等资源得到充分利用，从而提高经营效益。

9.同心多元化：就是企业利用原有的技术、特长、经验等发展新产品，增加产品种类，从同一圆心向外扩大业务经营范围。

10.水平多元化：就是企业利用原有市场，采用不同的技术来发展新产品，增加产品种类。

市场营销学》名词解释归纳整理（一）" >

11.环境投入：是指影响实验投入及其主体的所有因素。在市场营销实验里，环境投入包括竞争者行为、天气变化、不合作的经销商等。

12.实验产出：也就是实验结果。在市场营销实验里，这种结果主要包括销售额的变化、顾客态度与行为的变化等。

13.实验设计：是指决定主体数目的多少、实验时间的长短以及控制的类型等。

14.原始资料：是指那些企业必须首次亲自搜集的资料称为一手资料或原始资料。

15.二手数据：是指经过编排、加工处理的数据，称为二手数据。

16.因变量：任何一个市场营销问题都要涉及一组变量，而市场营销调研人员主要对其中一个感兴趣，他要了解在不同的时间、地点该变量的变动情况。这个变量就叫做因变量。

17.自变量：市场营销调研人员在确定了因变量之后，还要进一步考察其他变量在不同的时间、地点对因变量的变动有何影响。这类变量叫自变量。

18.回归分析：是指一种表述自变量对因变量影响的公式技术。

19.判别分析：将两个获两个以上的群体根据某特征予以明确分类，使任何一个群体都归属于某一类，目的在于发现重要的判别变量，使之组合成为可预测的公式，这种解决问题的方法，就是判别分析。

20.因素分析：从一组相关变量中找出一些真正相互独立的自变量。因素分析是一种用来确认一组相关变量中真正造成相关的基本因素的统计技术。